王老吉身陷囹圄 今麦郎趁火打劫

在加多宝与广药的是非还未见分晓之际，今麦郎已经凑起了热闹。细心的朋友估计也注意到了，各大电视荧屏上熟悉的画面，熟悉的声音，但却是新的理念，新的品牌，新的产品，“怕上火，喝冰糖雪梨，今麦郎”。 

在加多宝和广药针对“王老吉”商标归属、红罐侵权等问题进行诉讼仲裁纠缠之际，无暇顾及其他。今麦郎到也反映灵敏，“无草药，不伤胃”，直击王老吉的软肋，截取王老吉已经成熟的市场；还特别强调北方雪梨，与王老吉的南派草药预防上火形成鲜明对比，真有一点过去“南北拳”的意思；且找了个与产品特点、品牌调性均十分契合的甜美、可爱代言人——《新还珠格格》晴格格表演者赵丽颖，其强大的粉丝基础和甜美形象无形的增强了“怕上火，喝冰糖雪梨”的市场引导力。很多人会说今麦郎此举太不人道，趁火打劫，没有自己路子，模仿抄袭。本人却不以为然，自古商场如战场，战场上人道何从谈起。况且对于早已进入饮料市场，现实却一直不是很乐观的今麦郎，此番确实是千载难逢的好机会。并且市场上一直有先驱即先烈的前例，模仿、跟随不失为好的战略决策。

但是，唯独不足的是网络传播效率欠佳，没能很快的达到广泛诉求认知和消费印象，这可是绝佳的网络炒作宣传机会。在加多宝和广药“王老吉”商标仲裁有限的时间里，凭借今麦郎原有的品牌基础，做到“预防上火饮料”第二品牌选择才是王道。